Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Kroměříž a Versailles. Reklamu jim chystá National Geographic

  8:40aktualizováno  8:40
National Geographic Society začne propagovat kroměřížské památky zapsané na seznam UNESCO. Kromě nich se do výběru dostal například světoznámý francouzských zámek ve Versailles či španělský královský palác v Aranjuezu.

Květná zahrada v Kroměříži. | foto: Jan Salač

Už koncem ledna na slavnostním ceremoniálu v Londýně se spustí webová aplikace světově známé a respektované nezávislé vzdělávací instituce National Geographic Society, která bude propagovat vybrané památky Evropy. A proto teď v Kroměříži finišují.

Na seznam nejprestižnějších míst se totiž dostal i Arcibiskupský zámek a zahrady. Světu se představí jako součást programu Královská Evropa, jedné ze čtyř částí takzvaných Cest světového dědictví Evropy. Kroměřížské památky stanou po boku zámku Versailles ve Francii, italského královského paláce v Casertě nebo španělského sídla v Aranjuezu.

„Vážíme si, že jsme se ocitli v takové společnosti. Propagace bude orientovaná na Severní Ameriku a Čínu, přístupná ale bude celému světu. A všichni víme, že značka National Geographic je celosvětově platná a účinná,“ uvedl kastelán zámku Martin Krčma.

Největší část práce je na něm a jeho týmu. Připravují kvanta materiálů, jako jsou prezentace, fotografie a texty v angličtině, které se budou následně překládat do šesti dalších jazyků. Vše má svá pravidla a řád. A samozřejmě i úskalí.

„Předpokládá se, že každá z památek UNESCO má dostatečné marketingové a personální zázemí. To naše se ale dá těžko srovnávat s Versailles,“ usmál se Krčma.

Přesto dokážou požadavky i termíny naplnit. Jde výhradně o památky zapsané na seznamu UNESCO. Rozdělené jsou na čtyři samostatné „cesty“ Evropou: Podzemní, Antickou, Romantickou a Královskou.

Právě v té se bude propagovat i kroměřížské sídlo, přestože technicky vzato byl zámek knížecím, a ne královským palácem. Roli při výběru sehrál i fakt, že je spojený se zahradami.

„Zahrady vládců sloužily nejen jako důležité symboly, byly také klíčové pro rozvoj zahradnické vědy. Dnes mají návštěvníci možnost prozkoumat tyto dechberoucí parky, přičemž objevují filozofii někdejších panovníků spočívající v harmonii s přírodou,“ stojí ve zdůvodnění National Geographic.

Půjde o propagaci celé lokality

Z tuzemských cílů se do exkluzivního výběru dostal i Lednicko-valtický areál na jižní Moravě. Ten bude součástí Romantické Evropy, stejně jako gotický klášter na Le Mont-Saint-Michel ve Francii, údolí Wachau v Rakousku nebo historické centrum belgického města Bruggy.

„Česko se dlouhodobě prezentuje jako země příběhů a tento projekt to velmi efektně doplňuje. Má fungovat jako platforma pro lokální spolupráci, ale také pro spolupráci mezi zapojenými památkami. A ty moravské v něm mají velmi výhodnou pozici,“ uvedl produkt manažer agentury CzechTourism Miroslav Klusák.

Kampaň má podpořit individuální turistiku, tedy oslovovat jednotlivce, kteří podle ní naplánují cestu po Evropě. O propagaci se postará National Geographic Society, bude to i prostřednictvím „skautů“. Jde o respektované blogery a publicisty, kteří už na vybraných místech byli, nebo přijedou a popíší je svým pohledem.

I v tom je ovšem jisté nebezpečí. Neuvidí totiž jen samotnou památku, ale celé město, jeho okolí, silnice, které do něj vedou, služby – a zajímat je budou i další místa, která stojí za to vidět.

Propagaci můžou využít i okolní památky a akce

Propagace je zajištěná nejméně na dobu pěti let. Společně se zámkem a zahradami ji může využít celé okolí a další památky i jednotlivé akce.

„Je potřeba podívat se na to očima návštěvníka, který přejede půl světa, než k nám dorazí. A nabídnout mu co nejúplnější možnost poznání lokality,“ vysvětlil Krčma.

Už nyní se jedná o tom, zda kroměřížský zámek doplní poutní bazilika na svatém Hostýně či holešovská synagoga. Tím by se nabídka zásadně rozšířila o další samostatnou oblast historie.

„Z celosvětového pohledu je synagoga velmi významná díky osobnosti rabína Šacha. V zahraničí ji doceňují možná víc než lidé v tuzemsku. Navíc se k ní pojí tradiční židovské slavnosti,“ uvedla Ivana Kozáková, manažerka Sdružení pro cestovní ruch Kroměřížsko, která na plnění databáze spolupracuje.

Města a instituce zatím velký zájem neprojevují

Otázka je, jak se k nové možnosti města a instituce postaví. Velký zájem zatím patrný není. Propagační materiály v angličtině jsou nezbytnou nutností, ale nestačí. Musí se počítat s tím, že zahraniční návštěvníci skutečně přijedou, a pak se jim musí někdo věnovat.

V průběhu ledna se spustí stránky se základními informacemi, a ty se budou postupně doplňovat.

„První fázi děláme sami, v těch dalších už budeme závislí na tom, jak aktivní budou partneři, kteří se zapojí,“ vyzval Krčma.

Rýsuje se také spolupráce s Centrálou cestovního ruchu Východní Moravy, Arcidiecézním muzeem v Olomouci a městem, které pečuje o sloup Nejsvětější Trojice.

Ten je rovněž na seznamu UNESCO a ze světového pohledu je výskyt více takto chráněných památek na malém území unikátní.

Plánuje se i propagace košíkářského řemesla, které uchovávají v Morkovicích-Slížanech, nebo Muzea Františka Skopalíka v Záhlinicích. To jsou místa, která měla u zahraničních návštěvníků kroměřížského zámku úspěch.




Nejčtenější

Muž ve Zlíně ubil sousedova jorkšíra smetákem. Pořád to hulákalo, říká

Soused zabil seniorovi psa

Čtyřicetiletý muž ve Zlíně ubil sousedovi psa smetákem. Policii se přiznal a řekl, že mu došla trpělivost se štěkáním...

Jihlava - Zlín 1:1, drama o záchranu, v poslední minutě srovnal Ikaunieks

Zlínský brankář Zdeněk Zlámal čelí jihlavské šanci, v níž se ocitli Martin Nový...

Zlínští fotbalisté byli vteřiny od důležitého vítězství, které by je posunulo blízko k záchraně v první lize. V páteční...



Věznice v Hradišti byla komunistickým peklem, popravy hlásilo vytí psů

Uherské Hradiště bylo v 50. letech místem, kde dozorci brutálně týrali...

Její zdi nikdy nebyly místem radosti. Události po komunistickém puči v roce 1948 ale uherskohradišťskou věznici...

V domově našla kancelář ombudsmana utlumené seniory, ředitel to odmítá

Domov pro seniory ve Zlíně na Burešově.

Kancelář ombudsmana zjistila vážná pochybení v provozu zlínského Domova pro seniory na Burešově. Klienti údajně...

Po čelní srážce dvou motocyklů jeden skončil v lese. Řidič nepřežil

Devětadvacetiletý motocyklista nepřežil u Horní Lhoty na Zlínsku čelní střet s...

Devětadvacetiletý motocyklista zemřel při srážce dvou motorek nedaleko Horní Lhoty na Zlínsku. S druhým strojem se...

Další z rubriky

Ve Zlínském kraji zase přibývá členů ODS, lidovci a komunisté vymírají

(ilustrační snímek)

Pirátům, SPD Tomia Okamury, ale také ODS ve Zlínském kraji přibývají členové. Naopak lidovců či komunistů je čím dál...

Kvůli pochybnému hospodaření zlínské nemocnice je obžalovaná někdejší šéfka

Krajská nemocnice T. Bati ve Zlíně.

Policie ukončila vyšetřování hospodaření zlínské nemocnice kolem roku 2012. Výsledek potvrdil podezření na zkreslování...

V domově našla kancelář ombudsmana utlumené seniory, ředitel to odmítá

Domov pro seniory ve Zlíně na Burešově.

Kancelář ombudsmana zjistila vážná pochybení v provozu zlínského Domova pro seniory na Burešově. Klienti údajně...

Najdete na iDNES.cz