Stále více je knížka zbožím než uměním, říká český objevitel Jo Nesboa

  8:50
Marek Turňa objevil pro český trh Jo Nesboa, teď svoje nakladatelství Kniha Zlín prodal. Novým majitelem se nedávno stal Albatros Media. Turňa v něm ale nekončí, nadále bude vybírat a vydávat knížky.

Marek Turňa nedávno dokončil dosud největší transakci v životě, jeho Kniha Zlín už má nového majitele. | foto: Zdeněk NěmecMAFRA

První knížku vydal před třinácti lety a Marek Turňa během následujících třinácti let vybudoval ve Zlíně respektované nakladatelství Kniha Zlín, o které projevili zájem velcí nakladatelé.

Slovenskému rodákovi k tomu pomohlo vydávání veleúspěšných detektivek norského spisovatele Jo Nesboa i fakt, že dlouhodobě držel kvalitu vydávaných knih.

„Vybudovat firmu, o kterou má někdo zájem, je sen mnoha podnikatelů. Vydali jsme asi 350 knih v nákladu dva miliony kusů. Skoro každou jsem četl. Už musím nosit brýle,“ říká 47letý Turňa.

Napadlo vás v roce 2004, kdy jste začínal, že se z Knihy Zlín stane v branži uznávaný pojem?
Když jsem do toho šel, nepřemýšlel jsem nad tím, jestli se kniha prodá. Tehdy jsem ji prostě vydal, protože se mi líbila. Nenapadlo mě, že pak nastane takový vývoj.

Marek Turňa

Narodil se v roce 1970 v Lučenci. Vystudoval VŠE v Bratislavě, v roce 1993 nastoupil do londýnské investiční a poradenské firmy, kde působil deset let s roční přestávkou na studium MBA v USA. V roce 2002 se přestěhoval do Zlína a dva roky poté tady založil nakladatelství Kniha Zlín, v němž vydal na 350 titulů v celkovém nákladu skoro dva miliony kusů. Polovinu nákladu tvoří populární detektivky od norského beletristy Jo Nesboa. Knihu Zlín loni v prosinci koupilo velké nakladatelství Albatros Media, které mu ponechalo značnou autonomii i název.

Proč jste se nyní vůbec rozhodl svoje nakladatelství prodat?
Z různých důvodů. Nedařilo se nám prosadit knihy do knihkupectví podle našich představ. Přitom jsme vydávali velké prostředky na reklamu v tisku i na sociálních sítích. Zdá se, že celý marketing se přesunul přímo do prodejen, kde se čtenář orientuje podle toho, na jakých místech jsou knihy vystavené a jak je na ně upozorněno. Mluvím zejména o velkých knihkupectvích, kterých je stále více v obchodních centrech. Tam jsou dobrá místa zpoplatněná a mají je obsazena velcí distributoři, kteří bývají současně nakladatelé. Těm jsme nebyli schopni konkurovat.

Takže jste kvůli tomu prodávali málo titulů?
Vydali jsme třeba knížku v nákladu dva tisíce kusů a prodali jsme sotva polovinu z nich. Nevydáváme klasiky, jako byli Hemingway nebo Faulkner, ale současnou literaturu, jejíž životnost v knihkupectvích je krátká. Pokud se nechytí maximálně do šesti měsíců, končí. Knížka je stále více zboží než umění. Pryč jsou doby, kdy si knihkupec vybíral podle kvality a znal své zákazníky.

Zvažoval jste i jinou variantu než prodej?
Mohli jsme také růst, nabrat více zaměstnanců, vydávat více knih a pokusit se prosadit dál na vlastní pěst. Obnášelo by to ale více starostí i finanční riziko, protože bychom si asi museli vzít úvěr. To se mi nechtělo. Kvůli tomu jsem nakladatelství nezakládal. Chci mít s knihami pořád osobní kontakt a přečíst téměř každou, kterou vydám. A třicet až padesát titulů, které ročně vydávám, je maximum toho, co jsem schopen posoudit.

Kolik bylo zájemců a proč jste si vybral Albatros?
Oslovili nás čtyři velcí zájemci a jedině Albatros zaručil, že nám ve Zlíně ponechá téměř úplnou autonomii. Redakce zůstane ve stejné podobě a na stejném místě. Já budu dál jezdit po veletrzích a vybírat knihy k vydání, což mě baví. Změnil se vlastně „jen“ majitel, který převzal ekonomiku, marketing a distribuci. Ponechali jsme si vlastní značku a jsme jakýsi odštěpný závod Albatrosu, za což jsme velmi rádi.

Dosud jste neměl nadřízeného, nemáte obavu z toho, jak to zvládnete? A budete moci dál vydávat třeba ztrátovou poezii?
Uvidíme, jak budeme plnit rozpočet, nerad bych se ale vydávání poezie úplně vzdal. To, že budu mít šéfa, pro mě není až taková neznámá, pracoval jsem na mnoha různých postech. Když budu pokračovat tak jako dosud a nebudu při výběru knih dělat velké chyby, tak mi autonomie zůstane.

V tom vám nový majitel zřejmě logicky věří, když jste téměř každou knížku sám vybíral a podařil se vám skvělý krok s vydáváním Jo Nesboa, jehož detektivky jsou u nás hodně populární. Nedá se říci, že Albatros kupuje hlavně vás a Nesboa?
Jsem zřejmě záruka toho, že budeme stále vydávat kvalitní literaturu, z toho nechci slevovat. Pokud jde o Nesboa, ten hrál určitě důležitou roli. Vždyť dělá polovinu našeho nákladu – vydali jsme od něho patnáct titulů o celkovém nákladu skoro milion kusů. U nás je stále fenomén, další jeho kniha bude na trhu letos v květnu. U Nesboa je důležité, že se kvalita snoubí s komerčním úspěchem. Zajímavé ale je, že třeba v Polsku mají náklad jeho knih jeden a půl krát vyšší, a přitom tam žije čtyřikrát více lidí než u nás.

Dokážete předem odhadnout, jak se u nás bude zahraniční titul prodávat?
Dopředu to nelze říci, pokud nejde o Coelha nebo Rowlingovou. Některé tituly mají dobré recenze v zahraničí, kde se pak i dobře prodávají, jenže u nás se nechytnou. A platí to i naopak: v zahraničí některé tituly nerezonují, zatímco u nás ano.

Jaký je dnes knížka prodejní artikl ve srovnání třeba s jogurtem? Jde o stejný byznys?
Jogurt se prodává podle reklamy a ceny, s níž může výrobce flexibilně hýbat podle zájmu lidí. Dokáže také v souvislosti se situací na trhu měnit počet výrobků. Kniha je jiná. Čtenáři nepodléhají tolik reklamě, což jsme i sami otestovali, a cena se nedá moc měnit. Existují psychologické hranice, za které jít nemůžete. Beletrie se obtížně prodává za více než 399 korun, takže stejně stojí kniha, která má 350 stran a 520 stran, přičemž výrobní náklady té druhé jsou nesrovnatelně vyšší. Svým způsobem je vydávání knih rizikovější.

Jaká je u nás v knižním byznysu konkurence? Je třeba mít hodně ostré lokty?
Konkurence je velká, existuje přes sto nakladatelství, která pravidelně vydávají knihy. Boj začíná už od získávání autorských práv, když chce zahraniční titul získat více nakladatelství. To se pak konají aukce, kde zvítězí nejvyšší nabídka. Jde ale o celkem čistý byznys. Určitě v něm nejsou černé peníze. Vybírají si ho lidé, kteří nemají tendenci podvádět.

Autor:
  • Nejčtenější

Při nehodě zemřel řidič osobního auta, srazil se s náklaďákem plným kamení

25. března 2024  14:33,  aktualizováno  26.3 8:35

Tragická nehoda nákladního a osobního auta uzavřela v pondělí dopoledne provoz na silnici mezi...

Tehdy a teď. Fotografie ukazují, jak se proměnila známá místa ve Zlíně

23. března 2024  13:57

Některá místa se příliš nezměnila, jiná dostala moderní tvář, další už neexistují. Muzeum ve Zlíně...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Za med bychom neměli chtít méně než 200 kč za kilo, říká včelař. A bojí se sršní

26. března 2024

Premium Díky nezvykle teplému únoru se příroda probudila o dost dříve, než bývá běžné. Rozkvetla řada...

Babiččiny zelové kraslice měl v pracovně i císař, říká krasličářka z Hradiště

22. března 2024  15:56

Nová techniku zdobení velikonočních vajíček se poprvé objevila před více než sto lety. Tehdy ji...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zlínští hokejisté rozdrtili Litoměřice, semifinálovou sérii srovnala i Jihlava

20. března 2024  22:04

Zlínští hokejisté vyhráli ve druhém semifinálovém utkání první ligy v Litoměřicích drtivě 8:1 a...

Vydří trojčata dovádějí v tropické hale zoo, úspěšný odchov se podařil potřetí

28. března 2024  12:56

Zlínská zoo představila vydří mláďata narozená koncem letošního ledna. Návštěvníci už je mohou...

Otrokovice si pořídí první radar, bude krotit rychlé řidiče v Kvítkovicích

28. března 2024  8:54

Mnoho řidičů, kteří jezdí přes otrokovickou část Kvítkovice, si nedělá hlavu s dodržováním...

Zlín odvrací semifinálový krach. Musí zlepšit zakončení, těší se na podporu fanoušků

28. března 2024  8:29

Repríza loňského finále se Zlínem, nebo překvapivá série s Litoměřicemi. Jedna věc je jistá. V...

S jednou kartou a pohodlněji. V Kroměříži představili nové hybridní autobusy

27. března 2024

Cestující v Kroměříži budou moci jezdit na jednu kartu linkovými autobusy, regionálními vlaky i...

FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika
FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika

Monika Pavlíčková (35 let) je maminkou dvou dcer, sedmileté Terezy a čtyřleté Laury, a zároveň také manažerkou obchodního týmu společnosti ABF,...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...